Per què Coca-Cola va criticar el sobrenom de "Coca-Cola"

 

"Coca-Cola" és un sobrenom.

El refresc s'anomena oficialment Coca-Cola. És una de les empreses més valuoses del món. Coca-Cola també va ser un pioner del màrqueting massiu.

El fundador John Pemberton va col·locar els primers anuncis als diaris de Coca-Cola l'any 1886. El 1912, el pressupost publicitari era d'un milió de dòlars o gairebé 30 milions de dòlars actuals, un pressupost publicitari enorme per a l'època.

Fins i tot amb un pressupost tan gran, l'empresa de refrescos va descobrir que la gent no demanava una Coca-Cola a les botigues, sinó una Coca-Cola. Va ser un sobrenom que va evolucionar molt aviat en la història de Coca-Cola. I la companyia Coca-Cola no estava gaire contenta amb això.

El 1913, la companyia va crear una campanya publicitària per dissuadir la gent d'utilitzar el sobrenom de Coca-Cola. El tema de la campanya va ser:

"Coca-Cola: demaneu-la pel seu nom complet; llavors obtindreu l'autèntic".

Clarament, Coca-Cola temia que el sobrenom curt erosionés la seva identitat de marca única i molt possiblement podria conduir a una marca genèrica. En altres paraules, a la companyia li preocupava que "Coca-Cola" es pogués convertir en la paraula general per a qualsevol refresc.

Coca-Cola va continuar animant el públic a demanar una Coca-Cola en lloc d'una Coca-Cola durant els propers 30 anys. Però el públic encara va insistir a demanar una Coca-Cola. El sobrenom era imparable.

Així que l'empresa de refrescos va haver de prendre una decisió. Per continuar lluitant contra aquesta tendència i arriscar-se a que una altra empresa agafi la paraula "Coca-Cola" com a marca comercial, o acceptar-la. Van escollir aquest últim.

Per incorporar Coca-Cola a la seva marca registrada i identitat de marca, Coca-Cola va crear un personatge publicitari anomenat "Sprite Boy" el 1942.

La mascota va ser il·lustrada per Haddon Sundblom, el mateix artista que va crear l'emblemàtica imatge del Pare Noel de Coca-Cola. Aquesta mascota Sprite va ser dissenyada per semblar un elf o un petit pixie, amb només una cara i unes mans, i portava una tapa d'ampolla de Coca-Cola com a barret.

Per cert, Sprite Boy no estava connectat amb el refresc de llimona i llima del mateix nom. De fet, Sprite Boy es va crear i es va retirar molt abans que s'introduís la beguda Sprite.

El propòsit de Sprite Boy era recordar a la gent que Coca-Cola i Coca-Cola eren el mateix. Els anuncis impresos mostrarien el Sprite Boy mirant al voltant d'una ampolla de Coca-Cola. Podeu sentir com l'empresa estava lluitant amb el seu sobrenom, ja que fins i tot els titulars eren incòmodes. Per exemple, un anunci de Sprite Boy deia: "Hola, sóc Coca-Cola, també coneguda com a Coca-Cola".

Fins i tot hi havia un PS al final dels anuncis que deia: "A tothom li agrada escurçar les paraules. L'abreviatura és una llei natural del llenguatge. 'Coca-Cola' és l'abreviatura amigable de la marca registrada Coca-Cola".

L'any 1945, Coca-Cola va cedir a la força dels seus clients i va registrar el sobrenom. El primer eslògan publicitari que va utilitzar la paraula "Coca-Cola" va aparèixer l'any 1948. Deia: "On hi ha Coca-Cola, hi ha hospitalitat".